はじめまして！NTTドコモ 4年目社員の高田と申します。

私は2020年に新卒入社し、約3年間新潟支店営業部で勤務したのち、現在はエンターテイメントプラットフォーム部でエンタメコンテンツの開発・展開に携わっています。

エンターテイメントプラットフォーム部は、自社IPの創出・活用によるエンタメ事業の拡大をめざし、2023年7月に発足した新しい部署です。

今回の記事では、ドコモがトップパートナーを務めたLemino独占サバイバルオーディション番組『PRODUCE 101 JAPAN THE GIRLS』での、私たちエンターテイメントプラットフォーム部の取り組みについてご紹介したいと思います！

１.  PRODUCE 101 JAPANとは？

「PRODUCE 101 JAPAN」は、韓国で放送された10代、20代に圧倒的な人気を誇る大ヒットサバイバルオーディション番組「PRODUCE 101」シリーズの日本版です。
最初の選考を通過した 101 名がダンスや歌などさまざまなミッションに挑戦し、視聴者による「国民投票」で勝ち残った11名が最終回でデビューします。
過去の2シーズンでは、紅白にも出場したJO1やアリーナツアーで12万人を動員したINIという大人気グループが誕生しました。
 
シーズン3となる「PRODUCE 101 JAPAN THE GIRLS」は初のガールズグループのオーディションとなり、ドコモはトップパートナーとして、ドコモの映像配信メディア「Lemino」での独占配信や「dアカウント」を活用した国民投票、コラボカフェ・グッズ販売の展開等様々な取り組みを行ってきました。
最終回は地上波で生放送され、SNSのトレンドでも1位から13位まで番組キーワードが独占！
初回から最終回までの総投票数は延べ約9,000万票となり過去最高の盛り上がりをみせました。

2.  具体的に取り組んだこと

この番組は、ドコモの多くの部署が絡む大プロジェクトとして様々な角度から関わっていました。

毎週木曜日21時から行っていたLeminoでの独占配信や、日々視聴者の皆さんがpickしていた投票システム、dショッピング・タワーレコード・ドコモショップで販売したグッズ、タワーレコードカフェで開催したコラボカフェ、Leminoや投票を絡めた各種キャンペーンなどなど。。

その中で私はグッズとコラボカフェに関わる業務を中心に担当しました。
下の写真は、コラボカフェで実際に販売したメニューです！

3.  苦労したこと/工夫したこと

グッズやカフェの企画に携わるにあたり、視聴者・ファン目線に立つことにこだわりました。

過去の作品でどんな展開をしていたかという情報はありましたが、今回は初のガールズオーディションということもあり、過去の実績だけでは測れない部分があると思いました。

そこで、実際に番組を見てくださっている方に話を聞いたり、他社で開催している展示会をチームメンバーと一緒に視察に行ったりと、視聴者目線に立つことで見えてくることがたくさんありました。

グッズやカフェの展開は初の試みであったためまだまだ課題はありますが、カフェは3店舗で展開しほぼ満席、グッズも目標を上回る売れ行きとなり、大きな成果を上げることができました！

今後このような事業に深く入り込んでいくことでさらに知見を広げていき、より多くの人に喜んでいただける企画を実行していきたいと思います！

4.  今後の展開

12月の最終回では、国民投票によって選ばれた11名のグループ名が「ME:I（ミーアイ）」に決まりドコモとの広告契約も発表されました！
番組終了後も「Lemino」を通じてPRODUCE 101関連の特別番組の配信を行っており、ドコモとしても引き続き「ME:I」を応援していこうとみんなで頭をひねっています。

他にも新たなエンタメの創出や、ドコモが保有する会員基盤やオンライン・オフラインの販売チャネルなど様々なアセットを組み合わせた取り組みを検討しており、引き続きドコモエンタメ事業の拡大に取り組んでいきます！

5.  メッセージ

エンターテイメントプラットフォーム部は、音楽やスポーツ、アリーナ、ファンマーケティングなど様々な面からエンタメを推進し、世の中を盛り上げていく部署です。

ドコモがエンタメ！？とちょっとイメージとは違うかもしれませんが、今回の取組のようにあらゆる面からエンタメを盛り上げていくべく、たくさんの準備を整えています。

ぜひ一緒に新しいエンタメを作りましょう！

おわりに

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